当前，中国电影产业正在从单一票房经济向多元化消费生态转型，一部影片带火一座城的案例层出不穷，电影与城市文旅的深度联动已成为新常态。2026开年以来，电影带动旅游的热度依然不减，多地积极备战春节客流高峰。
四川宜宾：
“银幕热度”转化为消费活力
在四川宜宾市翠屏山，“跟着电影去旅行 打卡哪吒故乡宜宾”持续点亮旅游新风尚，电影+国潮、电影+美食，为文旅产业的发展注入了更多动力。
据翠屏山景区管理中心数据显示，电影《哪吒之魔童闹海》火爆出圈后，哪吒行宫从2025年2月1日至今客流量显著增长，单日最高峰值达到8000人次，接待游客从2024年的15.91万人次增长到了2025年的48.85万人次，同比增加了207%，2026年元旦假期更是刷新同期纪录，达到1万人次，同比增加60%。
电影带来的流量不仅涌向了古迹景点，也深度融入吃、住等旅游消费环节。不少商家也抓住契机，哪吒主题酒店、哪吒主题火锅应运而生，与哪吒有关的各种文创产品也从2025年一直火到了2026年。宜宾市行业监测数据显示，截至2025年12月，宜宾市全年住宿行业平均入住率达到68%，比2024年提升了15个百分点。
山西大同：
电影IP破圈赋能 古建游持续升温
2026年开年以来，中国电影市场迎来“开门红”，淡季不淡显示出中国电影市场的强劲动力和巨大增长潜力，电影对旅游的带动作用已形成稳定趋势，不断激活地方文旅市场。
在山西，动画电影《浪浪山小妖怪》的十余处取景地持续迎来客流增长，大同永安禅寺、善化寺等古建更一跃成为网红打卡地。山西创新推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题活动，推动文旅业态创新、产品扩容与体验升级，让游客既能触摸古建历史的深度，又能感受游玩体验的温度。
据山西省文旅厅数据，2026年元旦假期，全省接待国内游客639.85万人次，同比增长29.34%；旅游总花费34.24亿元，同比增长33.07%，文旅市场活力持续迸发。
作为传统文化最鲜活的载体，古建筑游越来越受到青睐。电影带来的流量效应，在永安禅寺的客流量上体现得淋漓尽致。数据显示，2025年，永安禅寺客流量为27.5万人次，门票收入达385万元，分别同比增长25%和51%。高峰期单日客流达到5000人次，相较往年淡季日均不足百人，实现了量级上的跨越式增长，即便进入冬季，游客量也稳定在平日数百人的水平。
电影的带动效应不仅辐射永安禅寺，在山西省大同市平城区的大同古城内，辽金古刹善化寺同样迎来文旅热潮。《浪浪山小妖怪》中经典的四大天王形象，正是取材于善化寺的传世彩塑，这份藏在光影里的文化彩蛋，让这座古寺成为游客解锁大同古城的必打卡地，与古城内多元业态形成联动，让古建游从单一观光升级为深度体验。
从永安禅寺到善化寺，《浪浪山小妖怪》的出圈，成为大同古建游升温的催化剂，更点燃了全城文旅热潮。不仅古建筑人气火热，博物馆、雕塑馆等文博场所同样客流激增，“跟着电影看古建”“沉浸式体验传统文化”成为大同文旅新标签。
（央视）
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