7月23日，北京青年报记者从途牛旅游网获悉，其发布的《途牛2025年上半年度旅游消费报告》（以下简称“报告”）显示，今年1-6月，以传统文化、非遗体验、民俗活动等为代表的特色旅游场景热度高涨，北京、上海、广州位居境内游热门目的地前三甲。
《报告》显示，今年上半年，北京、上海、广州、南京、成都、重庆、杭州、三亚、珠海、西安等目的地是途牛用户境内游更为热门的选择，位居“2025年上半年度境内游热门目的地榜单”前列。与此同时，低线及县域旅游目的地呈现出蓬勃发展的态势，出游热度增长显著。其中，六盘水、黔东南、义乌、朔州、长治、沧州、周口、伊犁、红河、廊坊等目的地出游人次同比增长更为明显。去年因《黑神话：悟空》而火“出圈”的山西，今年依旧热度不减，丰富的历史文化遗产和独特的美食风情持续吸引着游客前去体验。今年上半年，朔州、长治两地出游人次同比增长均超过了150%。太原、大同、忻州、运城、临汾等目的地出游人次大幅增长。
出境游方面，中国香港、中国澳门出游热度位居前列。日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、斯里兰卡、老挝等目的地是途牛出境短线游用户的热门选择。长线游方面，欧洲、澳新以及中东非等方向热度更高。其中，意大利、阿联酋、法国、瑞士、德国、新西兰、澳大利亚、奥地利、西班牙、埃及是途牛出境长线游用户预订的热门。
文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/胡克青
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